中國電影書寫文旅融合新篇章
這個春天，一場由電影激發(fā)的文旅盛宴正在全國各地展開。哪吒的風火輪掠過四川宜賓翠屏山巔，封神臺的戰(zhàn)鼓聲在河南安陽殷墟回蕩，唐探宇宙的謎題隱匿于山東德州樂陵街巷……從神話傳說到懸疑探險，從取景地到古戰(zhàn)場，中國電影以獨特的藝術表達和視覺呈現(xiàn)，為海內外旅行者繪制出一幅幅充滿想象力的“尋夢地圖”。
隨著電影的熱映，一系列由此衍生出的美景、美食得到發(fā)掘，在影片口碑的擴散過程中，這些旅游產品也在各大社交平臺被“種草”、被期待。電影已不僅是通過光影造夢的藝術，更成為解碼中華文化的“密鑰”。
跟著電影“打卡”詩意山河
2025年前兩個月，中國電影市場共吸引4.74億人次走進影院觀影，累計票房收入達224.62億元，兩項指標同比增長59.6%和65.5%，創(chuàng)歷史新高。影院之外，空前的市場熱度使得與電影相關的討論頻頻“破圈”，成為全民熱議的話題，文旅市場也掀起了一股“電影熱”。
四川宜賓翠屏山的哪吒行宮，據(jù)傳是哪吒“削肉還父，剔骨還母”后，托夢給母親而建，如今已成為海內外游客的熱門目的地。《哪吒之魔童鬧海》上映后，這里單日游客峰值達8000人次，累計接待游客較往年同期增長300%。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》讓河南安陽殷墟遺址煥發(fā)新生。游客戴上VR設備，可沉浸式體驗殷商古戰(zhàn)場，并親眼見證中國文字記載中最早的“伏擊戰(zhàn)”。蛇年春節(jié)假期，安陽市產出電影票房3275.2萬元，同比增長6.82%，觀影人數(shù)64.3萬人次，創(chuàng)歷史新高，其間殷墟博物館和殷墟宮殿宗廟遺址接待人數(shù)超13萬人次，“電影+博物館”的旅游模式受到更多游客青睞。
《唐探1900》在山東德州樂陵影視城重建的舊金山唐人街于蛇年春節(jié)期間限時開放，中西合璧的雕花騎樓與維多利亞拱廊成為眾多觀眾的“穿越打卡地”，不少游客受影片吸引而來，參與沉浸式劇本殺《唐人街謎案》，解鎖片中演員劉昊然同款風衣，觸發(fā)演員王寶強方言彩蛋，實現(xiàn)電影與現(xiàn)實的無縫銜接。7天時間里，園區(qū)接待游客15萬人次，周邊商圈、景區(qū)客流近70萬人次。
《射雕英雄傳·俠之大者》通過深度挖掘金庸小說原著的地域文化，將電影拍攝地轉化為沉浸式文旅目的地，實現(xiàn)“影地共生”。影片在內蒙古錫林郭勒盟正藍旗的取景地，因郭靖彎弓射雕的經(jīng)典場景而爆紅，蛇年春節(jié)期間，當?shù)乜土髁客仍鲩L15%。
不僅如此，2025年，在中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司的組織指導下，“跟著電影去旅游”活動被多地列為文旅融合重點。山東淄博的哪吒涂鴉墻、四川江油的太乙真人洞、天津的“哪吒帶你逛天津”精品路線、湖北襄陽的“看射雕、守襄陽”主題旅游等，都吸引不少影迷“打卡”。從影片熱映到游客“熱游”，影旅聯(lián)動成為激發(fā)文旅市場的新引擎。
一座影城帶火一座城
帶火旅游的不只是影片，還有影院。
隨著《哪吒之魔童鬧海》的持續(xù)熱映及其口碑的廣泛傳播，觀眾逐漸從只是觀看一下這部影片，轉變?yōu)閷τ^看效果的更高要求。這個春天，許多觀眾首次接觸并了解了“IMAX GT”這一術語。
“IMAX GT”全稱為IMAX Grand Theatre激光廳，又稱一代激光IMAX，可以理解為IMAX的頂配版。貴州貴陽越界影城（未來方舟店）銀幕寬32.16米，高18.17米，是中國內地最寬的“IMAX GT”影廳。在《哪吒之魔童鬧海》的助力下，這家影城吸引了眾多來自全國各地乃至海外的觀眾前來觀影。
2月17日，貴陽越界影城（未來方舟店）在社交平臺上爆火，成為單日全國影院票房冠軍。從2月17日至3月14日的26天中，貴陽越界影城（未來方舟店）有24天位居全國影院單日票房榜首，其間共吸引12.8萬人次觀眾觀影，產出票房976.8萬元，列全國第一。
貴陽越界影城（未來方舟店）的火爆帶動了貴陽市的旅游。《哪吒之魔童鬧海》熱映期間，影城周邊的酒店搜索量同比增長超過3倍，附近美食的搜索量環(huán)比蛇年春節(jié)前一周增長376%。據(jù)貴陽越界影城（未來方舟店）店長夏子嫻介紹，周末前來觀影的省外游客占比高達50%，有不少北京、廣東、四川等地游客自駕來觀影。另據(jù)貴陽市云巖區(qū)委宣傳部工作人員萬鈺介紹，這家影城的爆火帶動周邊住宿和消費增長超過40%。
位于黑龍江省哈爾濱市的萬達影城哈東店也趕上了“哪吒”的這撥流量。憑借“全國商業(yè)體最大IMAX銀幕”的標簽，這家影城不僅吸引本地影迷，還成為外地游客的“打卡地標”。該影城春節(jié)期間單日票房曾躍居全國亞軍，許多游客專程為體驗超大銀幕而來，促進了當?shù)氐奈穆孟M。
哈東萬達廣場市場經(jīng)理牟賀表示，在影城“出圈”后，哈東萬達廣場的20余家餐飲品牌推出“跟著電影品美食”活動，憑影城票根到這些餐飲商家可以享受贈菜、贈飲等優(yōu)惠活動。哈爾濱極地公園、哈爾濱世界歡樂城、伏爾加莊園、波塞冬旅游度假區(qū)等重點旅游景區(qū)，也借勢推出影旅融合的相關活動，持電影票票根的觀眾可在參與活動的景區(qū)享受最低3折的購票優(yōu)惠。
“一座影城帶火一座城”現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓“影院不止于觀影”成為現(xiàn)實。影院也可以化身“可觸摸的文旅記憶點”，通過技術硬實力與文化軟實力的結合，將電影符號轉化為城市記憶。
吸引外國游客感受東方文化
2023年12月以來，中國已經(jīng)對38個國家實行單方面免簽，對54個國家過境免簽延長至240個小時。去年，超過2000萬人次外國人免簽入境，同比增長112%。
也是在近日，《哪吒之魔童鬧海》走進美國紐約聯(lián)合國總部，為聯(lián)合國副秘書長徐浩良，法國、俄羅斯、希臘、泰國等多國駐聯(lián)合國外交官，以及聯(lián)合國總部員工等嘉賓進行放映。截至3月14日，《哪吒之魔童鬧海》的海外票房已超過2億元，并在北美、日本、新加坡等國家和地區(qū)持續(xù)放映。
當延長至30日的免簽停留期遇上火遍全球的“哪吒”，中國電影擁有了更多“國際流量”。
在京滬高鐵、西寶高鐵、滬蘇通鐵路、杭深鐵路等線路的20多趟列車上，出現(xiàn)了《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等“電影主題車廂”。從上海開往江蘇常熟的“電影主題車廂”列車，目的地是姜太公垂釣之地尚湖，不少國外游客在電影的吸引下前往游覽。由陜西西安開往岐山的高鐵上，不僅有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的海報，還準備了宣傳物料和文創(chuàng)飾品。中國鐵路西安局西安客運段工作人員表示，這部電影大大拉動了客流量的增長，如今每逢周末，由西安發(fā)往岐山方向的列車幾乎都是滿座狀態(tài)。
在江蘇蘇州拙政園，中國電影資料館江南分館與當?shù)貓@林部門將電影海報、文創(chuàng)產品、非遺體驗等內容融入傳統(tǒng)園林旅游，電影的魅力和江南的韻味交織在一起，展現(xiàn)給國際友人。境外游客在欣賞江南園林景觀的同時，還體驗到獨特的中國電影文化。截至3月初，今年蘇州園林景區(qū)共接待1.76萬名外國游客，還有多個入境旅游團正在陸續(xù)前來。
3月1日，搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號郵輪靠泊山東青島郵輪母港。這是2025年首艘靠泊青島郵輪母港的國際郵輪，也是近年來最大規(guī)模歐洲入境旅游團。碼頭上“跟著電影游中國”活動的宣傳吸引不少國際游客的注意。
據(jù)介紹，“跟著電影游中國”活動已在全球舉辦近百場宣推活動，還亮相2025年德國柏林國際旅游交易會中國展區(qū)，向國際友人直觀展示中國電影和美景、美食的魅力。目前，上海、天津、青島、西安、蘇州等多個城市都已接待慕名而來的境外游客團隊。
銀幕上的東方美學與哲學，正轉化為全球游客“身臨其境”的探索動力。中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示，影視作品是打造旅游地形象、吸引游客的重要方式。“跟著電影游中國”活動讓更多外國游客通過電影認識中國、走進中國，對推動文化與旅游深度融合、促進中國旅游產業(yè)高質量發(fā)展具有重要意義。
